Борис Немцов — первый политик в российском интернете

14.05.2020
История. Пресса о Немцове
Борис Немцов и интернет/сайты

Русский журнал
Борис Немцов — первый политик в российском интернете
20 марта 2002
Автор Михаил Сметанин

Точкой отсчета в истории развития политического интернета в России можно считать 16 марта 1998 года, когда был открыт первый персональный сайт политика федерального масштаба — Бориса Немцова.

В это время Немцов занимал должность первого вице-премьера в правительстве Виктора Черномырдина и играл одну из ключевых ролей в так называемой «команде молодых реформаторов» (другим первым вице-премьером был Анатолий Чубайс). В марте 1997 года Борис Ельцин предложил Немцову оставить губернаторство в Нижнем Новгороде и занять высокий пост в Москве. Явно выраженная поддержка Ельцина, имидж молодого успешного губернатора, оригинальный стиль поведения и новаторские идеи Немцова не могли не повлиять на общественное сознание: в середине 1997 года он был одним из самых популярных политиков в стране. В прессе Немцов часто назывался вероятным преемником Ельцина, президентский рейтинг Немцова одно время даже превышал рейтинг Зюганова. [1]

В этих условиях Немцов и его окружение (руководителем секретариата Немцова был Евгений Крестьянинов, пресс-секретарем — Андрей Першин) использовали все возможности для того, чтобы кривая роста популярности не останавливалась. Именно поэтому было одобрено предложение Фонда эффективной политики, который тогда оказывал информационные и консалтинговые услуги «команде молодых реформаторов», создать персональное представительство Немцова в интернете. Двойственный статус Немцова — с одной стороны, государственного функционера высшего ранга, а с другой — публичного политика, претендующего на участие в парламентских и президентских выборах, привел к идее создания сразу двух сайтов — официального представительства первого вице-премьера (nemtsov.ru) и личной страницы Немцова (boris.nemtsov.ru), которая начиналась словами «Нет, я не чиновник». Оба сайта были разработаны Фондом эффективной политики, для которого это был первый опыт включения интернет-направления в рамках более общей работы с клиентом. Плотное взаимодействие сотрудников Фонда, разрабатывавших сайт, с пресс-службой Немцова позволило наполнить сайты эксклюзивной информацией (в том числе большим количеством фотографий), наладить поставку новостей. Немцов зачитал приветствие посетителям сайта, которое было выложено на первую страницу в виде текста и аудиофайла. Новацией было также объявление «личного» почтового адреса Немцова (nemtsov@nemtsov.ru), который прочитывался, конечно, редакторами сайта.

Открытие сайтов было приурочено к годовщине назначения Немцова первым вице-премьером и сопровождалось первой в истории российской сети широкой кампанией по продвижению интернет-проекта в традиционных СМИ. 16 марта пресс-секретарь Немцова сначала дал сообщение в «Интерфакс» о выходе сайтов, а через два часа — еще раз о том, что «всего за два часа работы сервера первого вице-премьера Бориса Немцова в сети Internet его посетили свыше 400 человек». [2] На телевидении прошло несколько сюжетов о сайте, появились отзывы в центральной прессе. [3]

В те же дни Немцов активизировал широкомасштабное наступление против олигархов. 17 марта в «Независимой газете» вышла статья Немцова «Будущее России: олигархия или демократия». В редакционной вводной было подчеркнуто, что статья написана «не первым вице-премьером правительства, а гражданином Немцовым». [4]

18 марта в «Президент-отеле» был организован «круглый стол» (тема которого совпадала с заголовком статьи в «НГ»), где Немцов критиковал сложившийся в России «олигархический капитализм» и вызвался возглавить «антиолигархическое народное движение». [5]
На сайте Немцова был открыт форум, где пользователям предлагалось высказать свое мнение об олигархах. В итоге открывшиеся интернет-проекты упоминались в СМИ в связке с более значимыми информационными поводами — годовщиной назначения и выступлением против олигархов. [6] Подобное «наложение» информационных поводов станет в дальнейшем одним из распространенных приемов продвижения политических проектов в интернете.

Для сетевой аудитории, не избалованной вниманием политиков федерального уровня, интернет-проекты Немцова стали большим событием. На фоне практически полного невнимания политических деятелей и структур государственной власти к интернету инициатива Немцова действительно производила впечатление прогрессивной, что соответствовало новаторскому имиджу «молодого реформатора». Сайты Немцова быстро приобрели популярность. Показатели счетчика посещений даже транслировались «Интерфаксом»: за первые три дня работы сайта было зафиксировано 11 тысяч посетителей.
В сообщении «Интерфакса» для сравнения приводятся цифры посещаемости других ресурсов: сайт президента — около 1000 человек в день, мэрии Москвы — 270, Государственной думы — 80, а также комментарий: «Эксперты считают, что «это ненормально высокий показатель». По их мнению, это означает, что открытие сервера Б. Немцова было шагом неординарным и неожиданным, вызвавшим очень большой интерес у людей». [7]

Формированию положительного имиджа Немцова в интернет-среде способствовало также позиционирование политика как активно использующего новые компьютерные технологии. На первой странице nemtsov.ru была размещена фотография вице-премьера на фоне компьютера, а на личном сайте boris.nemtsov.ru общественности были предъявлены даже «любимые ссылки Немцова», среди которых была, например, популярная электронная библиотека Мошкова (www.lib.ru). В реальности Немцов в то время интернетом не пользовался, а «любимые ссылки» были плодом творчества группы поддержки сайта.

Новацией было также открытие на сайте http://www.nemtsov.ru форумов. Обещались также и интернет-конференции, но во время работы в правительстве Немцов так и не нашел времени лично пообщаться с интернетчиками [8].

В разделе «Обратная связь» изредка появлялись подготовленные группой поддержки сайта ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. В отсутствие прямой коммуникации с владельцем сайта, пользователи использовали интерактивные разделы ресурса для общения друг с другом. На форумах развернулись оживленные дискуссии, в ходе которых посетители, в частности, делились своими соображениями о целях создания сайта:

«Анатолий, 16.3.98: Я думаю, что это предвыборная кампания. Но все же полезно иметь прямое воздействие на власть хотя бы в виде мнений. Может, эти мнения заставят их задуматься.
Dima Maloff 17.3.98: Пусть это уже предвыборная гонка, но это, пожалуй, самый интеллигентный предвыборный шаг, который я видел у наших политиков». [9]

Завоевание симпатий пользователей интернета (в то время сетевая аудитория была крайне малочисленна [10]) совпало по времени с падением рейтингов популярности и резким ухудшением позиций Немцова как публичного политика. Согласно данным Фонда «Общественное мнение», в марте 1997 года доверие Немцову выражали 41 % опрошенных. Спустя год индекс доверия, сохранив пропорции, сменился со знака «плюс» на «минус» (42 % опрошенных выразили разочарование работой Немцова в правительстве). [11] В общественном сознании стало доминировать восприятие Немцова как политика без четкой программы действий, излишне самоуверенного, легко дающего невыполнимые обещания [12].

Спустя неделю после открытия интернет-проектов Немцова — 23 марта 1998 года — Борис Ельцин отправил в отставку правительство Виктора Черномырдина. И несмотря на то, новым премьер-министром стал выдвиженец Немцова Сергей Кириенко, а сам Немцов продолжил работу в правительстве, с амбициями претендента на президентский пост ему пришлось распрощаться. Кампания в олигархических медиа по дискредитации Немцова, в рамках которой делался упор на неудачные инициативы по пересадке чиновников на отечественные «Волги», отсутствие ощутимых для населения изменений в социальной сфере, за которую отвечал Немцов, — привела к размыванию сложившегося в 1997 году образа молодого перспективного политика и складыванию в общественном сознании нового образа: его «называли «пустышкой», «Хлестаковым», «неудачливым дрессировщиком естественных монополий», <…> упрекали в недостатке последовательности и упорства, в сомнительных связях с сомнительными бизнесменами, недостатке образования и неразборчивости в средствах.
Особенно часто его изображали плейбоем. Да и сам он, поддерживая эту репутацию, начал появляться на конкурсах красоты и делал двусмысленные заявления в адрес звезд эстрады». [13]

В этом контексте «прорыв» Немцова в интернете воспринимался скорее как проявление легкомысленности молодого политика, увлекшегося новыми технологиями. По свидетельству Алексея Чадаева, занимавшегося поддержкой интернет-проектов Немцова в аппарате вице-премьера, «чем выше поднимался рейтинг немцовского сайта, тем ниже опускался рейтинг Немцова как вероятного кандидата в президенты; а само по себе разрекламированное по ТВ создание «чего-то там в интернете» хорошо «легло» на активно раскручиваемый в то время миф о Немцове как политике «несерьёзном» и с «молодёжным уклоном». [14]

В последние месяцы перед августовским кризисом и отставкой правительства Кириенко Немцову было не до интернета. Единственное, что привлекло внимание СМИ к немцовскому сайту в течение лета 1998 года, была публикация материалов комиссии (которую возглавлял Немцов) по идентификации останков Николая II и членов его семьи (www.nemtsov.ru/tzar). [15]

Посещаемость немцовских интернет-проектов падала с каждым днем — до 19 августа, когда пользователи пришли на сайт, чтобы выразить свои мысли по поводу потрясшего страну кризиса. Многие выражали поддержку ушедшему в отставку вице-премьеру: по свидетельству «Московских новостей», «страница Бориса Немцова (www.nemtsov.ru) переполнена сочувственными письмами трудящихся: «Держитесь, Борис! Считаю, что действия правительства С. Кириенко, в которое входили и Вы, были совершенно правильными». [16]

Разумеется, сайты Немцова не могли повлиять ни на рейтинг его популярности, ни, тем более, на судьбу правительства, в котором он работал. Результатом проекта можно считать то, что в масс-медиа и общественном мнении из политических деятелей именно Немцов первым стал ассоциироваться со словом «интернет», — а значит, с новыми технологиями, олицетворяющими прогресс.

Впоследствии интернет-проекты Немцова стали образцом для подражания, сформировав жанровую специфику этих каналов коммуникации — «официальный сайт политика» и «личная страница политика». Особой оригинальностью эти сайты не отличались, напротив, они были созданы в условиях содержательных ограничений, приведших к созданию стандартного структурного решения, ставшего шаблонным («Те, кто работал над сайтом Бориса Немцова, кажется, хорошо помнили, что шаг вправо, шаг влево — удар по имиджу». [17])

Для истории не так важно, каково было содержание немцовских сайтов, — главное, что в марте 1998 года впервые в России общественности и масс-медиа был предъявлен проект, в котором доминирующим смыслом был сам факт использования интернета в качестве средства политической коммуникации. Несмотря на то, что Немцов в 1998 году не умел пользоваться компьютером и не проявлял практически никакого интереса к собственному сайту, он остался в общественном сознании как «первый интернетчик» среди политиков.


ПРИМЕЧАНИЯ:

[1] Цитата из еженедельного зомбирования населения рейтингами в «Итогах» Евгения Киселева: «Долгое время четыре основных претендента располагались в таком порядке: первым шел Немцов, вторым Зюганов и уже следом третье место делили, сменяя по очереди друг друга, Лебедь и Лужков. Если проследить динамику последних четырех опросов Фонда «Общественное мнение», видно, что электоральный рейтинг Немцова постоянно уменьшался: 31 августа — 20 %, 7 сентября — 19 %, 14 сентября — 18 %, 21 сентября — 15 %» // Итоги, НТВ. 1997. 28 сент.
[2] Всего за два часа работы сервера первого вице-премьера Бориса Немцова в сети Internet его посетили свыше 400 человек. Об этом «Интерфаксу» сообщил пресс-секретарь первого вице-премьера Андрей Першин // Интерфакс. 1998. 16 марта.

[3] Макаров Р. Немцов сыграл в Интернет // Общая газета, 1998. ╧ 11. 19 марта.

[4] Немцов Б. Будущее России: олигархия или демократия? // Независимая газета. 1998. ╧ 45. 17 марта.

[5] Бовт Г. Борис Немцов готов возглавить широкое антиолигархическое движение // Сегодня. 1998. ╧ 59. 19 марта.

[6] Багров А. Under construction // Коммерсант-Daily. 1998. ╧ 45. 17 марта; Николаева Э. Большой мужчина // Московский комсомолец. 1998. ╧ 55. 24 марта; Ильина С. Борис Немцов продолжает борьбу с олигархией // Независимая газета. 1998. ╧ 48. 20 марта.

[7] Первый вице-премьер РФ Борис Немцов начал диалог с пользователями глобальной сети Интернет // Интерфакс. 1998. 29 марта.

[8] Иванов Д. Пресс-конференции в Интернете: сетевое общение политиков и космонавтов // Русский Журнал. 1998. 21 августа. (www.russ.ru/journal/media/98-08-21/ivanov.htm)

[9] Макаров Р. Немцов сыграл в Интернет // Общая газета, 1998. ╧ 11. 19 марта.

[10] Согласно данным Комкон-2, в первом полугодии 1998 года аудитория российской сети составляла 1 миллион 160 тысяч человек // Нетоскоп. (www.netoscope.ru/researches/2000/09/04/201.html)

[11] Б. Немцов: год работы в правительстве // Интерфакс. 1998. 19 марта.

[12] Там же.

[13] Медведев Р. Облик и роль политика: Борис Немцов // Нижегородские новости. 1999. ╧ 50. 19 марта.

[14] Чадаев А. Интервью 30.10.2001.

[15] Материалы комиссии по идентификации останков последнего российского императора Николая II и членов его семьи опубликованы в среду в мировой информационной системе Интернет // Интерфакс. 1998. 1 июля.

[16] Краснова Е. Дети тундры // Московские новости. 1998. ╧ 36. 13 сент.

[17] Карсанова Е. Виртуальный обком действует // Московские новости. 1998. ╧ 28. 19 июля.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.